昨天起，紹興50個(gè)國(guó)有A級(jí)景點(diǎn)今年上半年向全國(guó)游客免費(fèi)開放，這是我市復(fù)興旅游行業(yè)作出的一項(xiàng)重要舉措。為什么要免費(fèi)開放？免費(fèi)開放會(huì)帶來什么？
誰下“先手棋”誰就搶先機(jī)
疫情沖擊下的旅游業(yè)，損失巨大。疫情之后，最需要激發(fā)的是旅游從業(yè)者信心和人們出游信心。紹興出臺(tái)的階段性免費(fèi)政策，就是為了提振信心，刺激旅游消費(fèi)。
每次免費(fèi)游，都為紹興旅游發(fā)展帶來一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。2014年5月19日，我市開始實(shí)施“紹興人免費(fèi)游紹興”活動(dòng)；2015年，500多萬紹興人游紹興；2017年12月23日起，魯迅故里等37個(gè)景點(diǎn)景區(qū)對(duì)全球游客免費(fèi)開放，成為紹興全域旅游的新起點(diǎn)。
這次紹興為何又出臺(tái)階段性免費(fèi)游政策？一位旅游資深從業(yè)者認(rèn)為，這在一定程度上能吸引游客、刺激消費(fèi)，是一項(xiàng)針對(duì)性較強(qiáng)的臨時(shí)措施。免費(fèi)游，對(duì)景區(qū)要求更高，付出的成本更大，效果要看旅游服務(wù)和宣傳工作做得如何。如果通過免費(fèi)游能夠提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，的確是明智之舉。
業(yè)內(nèi)人士一直擔(dān)心疫后人們?nèi)狈Τ鲇涡判�。有關(guān)人士認(rèn)為，一旦國(guó)內(nèi)疫情防控解除，在全球疫情控制不明朗的情況下，國(guó)內(nèi)旅游將成為熱點(diǎn)，人們受壓抑的旅游激情就會(huì)釋放。五一節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等都可能會(huì)出現(xiàn)旅游井噴現(xiàn)象。誰下好“先手棋”，誰就會(huì)搶占先機(jī)。
催生旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)
紹興自實(shí)施免費(fèi)游相關(guān)政策后，確實(shí)為城市旅游帶來了新活力，不僅帶動(dòng)了周邊“衣、食、住、行、娛、購(gòu)”多種經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還促使“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新型消費(fèi)拓展。
浙江亞都國(guó)際旅游有限公司董事長(zhǎng)章紅柱說，門票經(jīng)濟(jì)是橫在國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展頭上的一道坎。對(duì)自駕游游客來說，門票和住宿是一筆很大支出，往往要占到50%左右。一張景點(diǎn)門票，可拉動(dòng)4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。這是一日游的極限。從國(guó)內(nèi)游來說，把固定支出硬成本降下來，可大大激發(fā)4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。一日游的選擇很多，哪個(gè)城市降低門票等硬支出，哪個(gè)城市就更容易成為人們選擇的旅游目的地。一日游更容易變成兩日游、三日游。
章紅柱說，景點(diǎn)景區(qū)門票免費(fèi)后，旅行社可以向游客推薦城市的美食、特產(chǎn)等，催生出新的旅游產(chǎn)品。旅行社還可通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，形成新的旅游形態(tài)，吸引更多客人來紹興。這次免費(fèi)政策出臺(tái)后，旅行社將立即跟進(jìn)，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。
倒逼景點(diǎn)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展
“紹興是疫情防控期間較早研究旅游業(yè)復(fù)興問題的城市，也是疫情防控期間較早開放景點(diǎn)、出臺(tái)向全國(guó)游客免費(fèi)開放政策的城市，目的就是為了疫后盡快復(fù)興、發(fā)展旅游業(yè)，倒逼景區(qū)走出創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展的新路子。”市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文化廣電旅游局局長(zhǎng)何俊杰說。
紹興50家國(guó)有景點(diǎn)階段性向全國(guó)游客免費(fèi)，是一種試水。紹興80%以上是國(guó)有景區(qū)，相對(duì)于民營(yíng)景區(qū)來說，活力不夠，門票收入占比較大。但景區(qū)發(fā)展不能只靠門票經(jīng)濟(jì)，必須走多元化發(fā)展之路。當(dāng)然，不是一免費(fèi)，游客就必然隨之而來，游客還是沖著城市吸引力和景區(qū)產(chǎn)品而來的。旅游業(yè)對(duì)其他行業(yè)拉動(dòng)的比例是1∶7。只要客人來，不怕沒錢賺。因此，必須加緊研究在疫后讓游客來的問題，倒逼景區(qū)走創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展之路。
作者：首席記者 周能兵
編輯：王穎
來源：紹興網(wǎng)—紹興晚報(bào)
