圖為蘇州協(xié)和生產(chǎn)的護(hù)膚品。圖片來(lái)自北京協(xié)和醫(yī)院官方微博
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量同樣重要，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，及早注冊(cè)才能防止“被揩油”。
近日，關(guān)于“協(xié)和維E乳并非產(chǎn)自協(xié)和”的消息持續(xù)占據(jù)頭條，引發(fā)關(guān)注。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道，這款網(wǎng)紅護(hù)膚品名為“協(xié)和維生素E乳”，曾經(jīng)僅用一周的時(shí)間在全網(wǎng)售出了51萬(wàn)件，流量頂峰時(shí)有超過(guò)100個(gè)主播在同時(shí)推廣。但正當(dāng)爆紅時(shí)，北京協(xié)和醫(yī)院卻潑來(lái)一盆冷水，其工作人員表示，這款產(chǎn)品并非該醫(yī)院生產(chǎn)。
據(jù)調(diào)查得知，該產(chǎn)品由蘇州協(xié)和藥業(yè)有限公司生產(chǎn)，該公司表示其和北京協(xié)和醫(yī)院沒(méi)有關(guān)系，且于1990年注冊(cè)了“協(xié)和”商標(biāo)。
樸素包裝、簡(jiǎn)單印刷，市面上售賣的各品牌維E乳在外觀上“極其相似”，除了協(xié)和品牌，還有標(biāo)婷、八韻草等品牌。標(biāo)婷維E乳由北京醫(yī)院生產(chǎn)，首創(chuàng)此種維E乳包裝。隨著維E乳的走俏，市面上逐漸出現(xiàn)許多相似包裝的維E乳。
其中，協(xié)和維E乳同樣使用了類似包裝，還冠以“協(xié)和”二字，由于協(xié)和醫(yī)院極高的知名度及美譽(yù)度，很多消費(fèi)者都自然而然地認(rèn)為“協(xié)和維E乳”是北京協(xié)和醫(yī)院生產(chǎn)。有大醫(yī)院背書(shū)，質(zhì)量肯定有保證，再加上主播的推廣以及商品相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格，熱銷自然也水到渠成。
于是，就出現(xiàn)了一種奇怪景象：仿照別人的設(shè)計(jì)又蹭了別人的“名號(hào)”，最后竟然超越正主成了最暢銷產(chǎn)品�？墒钦f(shuō)違法吧，依據(jù)也并不充分。
首先從外包裝上，標(biāo)婷品牌雖為“原創(chuàng)”，但由于其使用通用包裝，無(wú)法獲得專利保護(hù)，所以任由他人仿用但卻無(wú)法維權(quán)、有苦難言。而協(xié)和商標(biāo)，最先注冊(cè)的就是蘇州協(xié)和藥業(yè)，北京協(xié)和醫(yī)院無(wú)奈只能注冊(cè)“協(xié)和精心”。
從法律層面來(lái)看，蘇州協(xié)和藥業(yè)的注冊(cè)行為并非典型的商標(biāo)搶注或惡意搶注。商標(biāo)搶注一般指行為人將他人已經(jīng)使用尚未注冊(cè)的商標(biāo)，在同一種或類似商品上搶先注冊(cè)，但北京協(xié)和醫(yī)院之前并未在維E乳上使用過(guò)“協(xié)和”商標(biāo)。
市場(chǎng)上，各種“維E乳”讓人傻傻分不清楚，這其實(shí)是相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)滯后造成的亂象。
如果北京醫(yī)院在設(shè)計(jì)之初就申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，協(xié)和醫(yī)院也盡早注冊(cè)“協(xié)和”商標(biāo)，如今也不至于如此被動(dòng)。追溯到“北稻蘇稻之爭(zhēng)”“片黃仔和八寶丹之爭(zhēng)”等產(chǎn)品糾紛，也是類似情形。
如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌相輔相成。企業(yè)首要的就是要加強(qiáng)品牌保護(hù)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)普查，就相關(guān)外觀及品牌進(jìn)行相應(yīng)注冊(cè)。品牌保護(hù)可能前期會(huì)付出一定的成本，但品牌所孕育的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益則是一筆無(wú)形的財(cái)富，保障品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
來(lái)源：新京報(bào) 責(zé)任編輯：黃雨婷
